作家：Evin

剪辑：刘致呈

审核：徐徐

出品：互联网江湖

OPPO 发布的一则母亲节行径案牍再度激发争议。

为了宣传 Find X9 系列的影像才调，OPPO 搞了一个"冲破刻板印象"的母亲节海报，案牍是这样写的：

"我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约聚基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。"

然后舆情爆了。

OPPO 随后镇定谈歉，官方微博发文暗示："创作初志是‌但愿冲破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象‌"，而且"将‌讲求倾听各方月旦"。

谁也没猜度，这波照旧个"贯穿剧"。谈歉的微博发文，再次"翻车"。

网友吐槽：一方面暗示讲求听取各方月旦，另一方面微博挑剔区开启挑剔精选。这波操作险些让东谈主看呆了。

其实一两次的营销翻车不可怕，但可怕的是，翻车频次如斯之高，更要害的是，OPPO 照旧一家分内文化著称的企业。

接二连三的舆情"翻车"，OPPO 绵连到底是一个突发的舆情危急，照旧系统性的料理才调失守的某种"势必事件"？

这个问题，值得深究。

OPPO 的"分内文化"，陈明永还守不守得住？

品牌处理舆情危急，一个最朴素的道理道理是，处理舆情危急，最佳的时候是在舆情发生之前。

OPPO 需要反念念的问题在于，一个显著价值不雅有问题的案牍，为什么能穿透层层审核发出来？一个科技行业的大厂，一个市集部、品牌部、公关部加起来几十上百号东谈主的大企业，里面的防地是如何失守的？

这可能并不是一个简便的"案牍特殊"，可能更反馈出企业料理才调，甚而是价值不雅错位的问题。

复盘一段时候以来 OPPO 遇上的几波舆情危急，不难发现近似的事儿不是第一次了。

比如，前次的"莫奈紫"的配色称号争议。

讲句公平话，"莫奈紫"这个称号，被梦猜度谐音梗，OPPO 些许还有点冤枉，网友们些许有点上纲上线了，但让东谈主狐疑的是，"莫奈紫"风云还没夙昔多久，总计舆情的水温，市集公关部竟一丝皆感受不到？

接二连三地在公论场"翻车"这可能也曾不是单纯的责任才调的问题，也可能是某种价值不雅的问题。

OPPO 在价值不雅问题上"翻车"，早有前车之鉴。

比如，2025 年的 Find X9 和 Reno15 系列因外不雅与 iPhone 相似，被网友戏称为" OPhone "。天眼查 APP 信息泄露，OPPO 也曾央求过 ophone 商标，但被驳回。

再比如，之前 OPPO 工业打算负责东谈主在应酬平台公开吐槽小米背屏打算"徒增功耗""影响阴私"，过后迫于舆情压力公开谈歉。

让东谈主印象最深的，照旧之前的一次居品发布会上，OPPO 径直将 Find N6 与荣耀 Magic V6 在折痕等方面进行对比，突显自身上风。

这件事，其后段永平也看不下去了，少许对 OPPO 业务公开发声的段永平也在雪球上回话"确乎没必要比拟"。

其实，问题不在于居品"对比"自己，而在于其呈现神志带有的某种"拉踩"意味。这可能轰动了段永平的"分内"的文化底线。

这也不异引出了一个问题，陈明永时期，OPPO 分内文化的价值底线还守不守得住？

关于 OPPO 的文化和价值问题，也许陈明永该警觉了。

OPPO 这样企业文化标签较着的公司。当品牌市集的动作与"分内"的价值不雅产生矛盾甚而剧烈冲突的时候，该怎么办？

这个问题，也许还需要陈明永给出谜底。

这些年，OPPO 堕入的品牌舆情风云并不少。从高考分数优惠涉嫌敌视，再到从绿线门的双标售后激发纷乱争议。让东谈主不得不念念考：是不是"分内"的企业文化出了问题？

以前的 OPPO，不缺转换的精神，不缺好的居品才调，而当今的 OPPO，品牌营销时时翻车，"绿线门"售后"双标"严重冲击用户端的口碑贯通。

惩处这些问题也许并非一旦一夕之功，而是要从压根起初。业务的问题好惩处，才调不可就换更专科的，但淌若是文化和价值不雅出了问题，该怎么纠偏？

关于 OPPO 而言，弄清这个问题，可能比一个"官方味儿"弥散的谈歉，可能更有实质性的道理。

市集端的灵魂拷问：OPPO 还值不值得买？

舆情除外，从业务的视角复盘此次风云，可能也有不同的谜底。

从以往的警戒看，大厂作念传播的中枢逻辑，永远是为业务工作的。此次 OPPO 母亲节演唱会营销翻车背后逻辑，其实可能是市集部想主打拍照手机、演唱会神器这个中枢卖点。

但问题是，主打拍照的手机不啻 OPPO 一家，如何找到用户贯通的中枢挂念点？于是，2026世界杯官方指定中国区认证平台可能便有了此次"翻车案牍"。

从居品实行的念念路来看，针对年青宝妈群体用户很有主见，但可能有些用劲过猛了。

为什么营销上用劲过猛？我想一个原因可能在于，在卖货这件事儿上，OPPO 可能些许照旧太惊慌了。

从销量上来看，这两年，市集份额掉队是 OPPO 标签之一。

苹果、小米、vivo，紧追不舍下，OPPO 销量市集份额，在 2023 年 Q1 登顶手机市集份额第一，排行逐年下滑，直到 2025 年 Q3 初次在中国市集初次被挤出前三，全年市集份额降至第五。

从第一到第五，居品末端销量下滑的压力可能有点大了。

相当是内存加价之后，OPPO 中低端居品线失去了价钱竞争力，高端居品又枯竭中枢的卖点。市集部门的销量压力不可谓不大。

用户在作念购买决议时是很实验的，在加价之后OPPO 高端机值不值这个价钱？

用户也会有我方的判断。

咱们不错作念一个简便的横向对比：

苹果方面，iPhone 有 A19 Pro 芯片和封闭的 iOS 生态，构筑了深厚的护城河，用户舒坦为这份私有的系统和体验支付高额溢价。

而华为 Mate 70 Pro 搭载的麒麟 9100 芯片和鸿蒙 NEXT 系统，是国产科技突破闭塞、收尾自主可控的技艺符号，其高端居品即等于有品牌溢价，中枢用户也长期舒坦买单。

小米方面，15 Ultra 有骁龙 8 Elite Gen 2 顶级芯片，也有"东谈主车家全生态"的 AIoT 生态。

OPPO 呢？

OPPO 能拿得动手的，可能照旧影像才调，比如，OPPO Find X9 Pro 在影像上堆料弥散，然后靠着"内存大碗"的底层逻辑藏身高端市集。

在内存全面加价之后，OPPO 的最大的比拟上风可能就没那么亮眼了。加上，高端初学机型，华为苹果皆没加价，而且不错通过后续高内存版块溢价，来均衡初学版块本钱。可能就会进一步显得 OPPO 高端机型性价比没那么高了。

与华为、苹果不同，OPPO 的加价压力可能更大。

接下来，靠营销拉动市集销量，可能就成了为数未几的增长顺次。

说到底，实验上照旧因为 OPPO 的高端化政策并莫得结牢固实地撑起来居品溢价。因此，在用户贯通层面，"加价后的 OPPO 不值得买"反倒似乎是一种"感性"的破钞决议。

为什么？

原因之一可能在于，OPPO 高端化政策的标签太多了。

从 2018 年的 Find X 起，OPPO 的高端定位在"技艺流""颜值派""影像旗舰"和"苹果平替"之间反复横跳。

客不雅上，这可能会导致一个问题。

在用户贯通层面，OPPO 的高端化是一种"水桶"高端化：看似莫得短板，影像、颜值、成就皆能打，但不异可能并莫得一个相当长远东谈主心的高端化标签。

尤其是在当初排除自研芯片之后，OPPO 在 AI、系统两条路上，并莫得开荒合手续的底层壁垒。这似乎也导致 OPPO 很难靠"中枢技艺标签"，来支合手起品牌的高端化。

再加上，AI 大模子、IOT 生态原来就不是长板，是以这些年 OPPO 高端政策之路走得越发笨重。尤其是在"屏幕绿线门"偏激激发的售后争议之后，OPPO 多年积攒的品性信誉受到了严重冲击。

"屏幕绿线门"未来还会不会重演？加价之后，OPPO 是不是确凿还有性价比？这些问题可能皆会成为影响 OPPO 未来市集发扬蹙迫要素。

也因此，今天的 OPPO 面临的市集竞争，可能也曾莫得太多容错空间。

接下来怎么办？OPPO 应答是主动调遣，松开中低端居品线。

于是，业务层面，整合一加、realme，连联合源。连联合源，冲击高端的策略并莫得错，但 OPPO 要篡改如今的情景，可能不仅仅要惩处业务上的问题。

关于大厂而言，业务上的问题，实验上照旧东谈主员组织的问题；而东谈主员组织的问题，根子上是价值不雅的问题。

今天的 OPPO，可能也曾走到了一个要重新凝视企业文化与价值的新阶段。

OPPO 的灵魂东谈主物段永平曾留住一句"分内"文化，条目企业"作念正确的事情"。而如今，无论是营销上的剑走偏锋，照旧政策上的扭捏不定，皆泄涌现其行动与"分内"价值不雅的缓缓背离。

但现实是，今天的 OPPO 也曾到了一个必须用"价值不雅"来初始发展的阶段。

它需要重塑的，不仅是居品矩阵和市集策略，更是阿谁能在迷雾中率领标的、在压力下稳住阵地的文化内核。

接下来，是该纠偏，照旧在既定的轨谈上持续走下去？

这个问题，时候会给出最终谜底，

仅仅，算作 OPPO 多年的老用户，未免心有不甘。我不知谈 OPPO 的下一站会是那里，但算作一个老用户，我至心肠但愿能重新看到阿谁"分内、上进2026世界杯(中国)，且永远作念正确的事"的年青品牌。