出品 | 虎嗅科技组

作家 | 韦雯

裁剪 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

2026 年 5 月 8 日，海信办了一场发布会。却莫得电视。

六款新品一字排开：AI 智能眼镜、充电宝、激光投影、闺蜜机、露馅器……横跨居家、办公、户外、随行四大场景。2025 年海信以 23.2% 的市占指令跑中国电视市集、多年踏进全球出货量前三，可谓是"彩电大王"。然而这场发布会上，电视连碎裂王人没当上。

但这并不料味着海信扔掉了电视。事实上，电视（灵敏露馅终局业务）仍占海信视像总营收的近 78%，2025 年度达 449.6 亿元。发布会莫得电视，背后的故事是：电视如故那棵最粗的根，但海信如故开动折腰寻找下一颗种子了。

图注：海信 2026 年 Q1 线上实市占率 13%、线下 28%

为什么急着找？因为根下面的土，正在变薄。

先看两条音讯。

第一条来自三星。2026 年 5 月 6 日，三星电子在中国官网公告：罢手销售包括电视、雪柜、空调在内的通盘家电居品。三星退出的径直原因是中国市集份额被海信、TCL 等国居品牌挤压到个位数，利润为负。

三星 2025 年财报露馅，全年贸易利润 43.6 万亿韩元（约 2098 亿元东谈主民币），同比大涨 33.2%。其中半导体管事部孝敬了 24.9 万亿韩元利润，占一半以上；而包含电视、家电的整机业务，同时贸易利润仅 1.3 万亿韩元。在中国这个全球最卷的家电市集，三星影像露馅与生涯家电部门 2025 年头次出现贸易亏欠，约 2000 亿韩元（9.26 亿元东谈主民币）。

第二条音讯来自中国彩电市集自己。2025 年中国电视市集出货量 3289.5 万台，创 16 年新低，较 2016 年的峰值萎缩近四成。背后是一组民生数据：房地产销量从 2020 年的 1200 万套跌至约 200 万套，成亲东谈主数从 1300 万对降至 700 万对。家庭变少了，"客厅刚需"的逻辑正在领会。海信诚然仍是第一，但前四大品牌总共出货量也下滑了 9.2%。

通盘东谈主王人在卷参数、卷价钱，家电市集的故事讲不出新意了。

不单是是海信，通盘这个词家电行业王人在牵挂地找出口。TCL 押注 AR 眼镜，字据 Counterpoint Research 数据，旗下雷鸟调动在 2025 年出货量以 27% 份额位居全球 AR 市集第一；好意思的和海尔则奔向机器东谈主赛谈，其中好意思的自研工业东谈主形机器东谈主"好意思罗"已在工场"实习"，海尔推披缁庭管事机器东谈主"小星"。

只不外这些家电除外的领域拓展尚未盈利。好意思的 2025 年财报中，2026世界杯官方指定中国区认证平台ToB 业务（含机器东谈主、楼宇科技等）收入 1228 亿元，同比增长 17.5%，可的确来自库卡等工业机器东谈主的孝敬仍然很小，因此本钱市集给好意思的订价，依然是"家电厂"的估值；TCL 的雷鸟如故累计融资罕见 20 亿元，然而 AR/AI 眼镜合座行业也从未转亏为盈。

转型绝非一日之功，家电巨头们王人在牵挂地寻找下一颗种子，民众王人在路上。

海信的遴荐，比友商们更轻。它莫得造机器东谈主，莫得碰大工程，而是把我方擅长的露馅本领，"降维"到露馅器、智能投影这些品类里。比如露馅器则径直用上旗舰电视同款的"信芯 AI 画质芯片 H7 "；闺蜜机 X8 Ultra、投影居品也投降一样的逻辑，属于前沿露馅本领下放。发布会上，海信视像科技总裁李炜评释，不是海信干预了 3C，而是 3C 终于干预了‘露馅智能’时间。

这是事实。只不外从大屏到小屏只是露馅的趋势，行业内更大宗的共鸣是，在智能硬件中当作"眼"的视觉录像头，会是通往 AGI 的关节接口。

AI 智能眼镜 G11 是海信靠拢这一战略的典型，它主打 AI 灌音回想和空间音频，应用了现在国内较为熟谙的智能眼镜供应链，并不像 TCL 雷鸟作念 AR 眼镜那么重钞票。

图注：海信的黑电品类

这些新品看起来零碎，背后其实有一条干线：电视仍是现款牛，是海信的根，这少量短期内不会变。但不成只靠电视。海信莫得像好意思的、TCL 那样重金砸机器东谈主、AR 眼镜后迟迟等不到请教。它遴荐了一条离我方最近的路，把最擅长的露馅能力，封装成模块，塞进更多格局的智能硬件里。

也许即是下一颗种子。能不成发芽世界杯官方认证平台，要看市集给不给契机。